No es un secreto que las aplicaciones de Google están en constante evolución, mejorando sus interfaces, funcionalidades y, sobre todo, la forma en que medimos las conversiones de nuestras campañas publicitarias. Uno de los cambios más relevantes en los últimos años ha sido la transición de Google Analytics Universal a su nueva versión: Google Analytics 4 (GA4).
Un vistazo a la historia de Google Analytics
Para entender el presente, es importante conocer el pasado. Google Analytics comenzó su historia en 1995 bajo el nombre de Urchin Analytics, una plataforma que en 2005 fue adquirida por Google. Con esta adquisición, Google integró el código de seguimiento urchin.js y los famosos parámetros UTM (Urchin Tracking Modules), que hoy son esenciales en el marketing digital.
Desde entonces, la herramienta ha pasado por varias versiones significativas:
- Classic Analytics (2007)
- Universal Analytics (2013)
- Google Analytics 4 (GA4), lanzada en octubre de 2020.
¿Qué significa la llegada de GA4?
With the introduction of GA4, many are wondering: Will Google Analytics Universal disappear? For now, the answer is no. However, it’s the perfect time to start familiarising yourself with this new version, which promises to stay and mark a turning point in digital analytics.
GA4 trae consigo una interfaz renovada y un enfoque completamente diferente al que estábamos acostumbrados con Universal Analytics. Entre sus principales novedades, destaca la integración de Firebase, que permite unificar la medición entre sitios web y aplicaciones móviles, ofreciendo una experiencia multidispositivo más robusta.
¿Por qué este cambio?
Google ha diseñado GA4 como una plataforma más inteligente, orientada a ayudar a empresas y especialistas en marketing a maximizar su ROI (Retorno de la Inversión). Gracias a sus capacidades de aprendizaje automático, GA4 mejora significativamente la trazabilidad del cliente a lo largo de su recorrido digital, proporcionando insights más profundos y accionables.
Principales ventajas de GA4
- Informes de ciclo de vida
Una nueva categoría de informes que permite visualizar el recorrido completo del usuario, desde la adquisición hasta la retención, en lugar de centrarse únicamente en la adquisición. - Integración avanzada con Google Ads
Aunque Universal Analytics ya ofrecía integración con Google Ads, GA4 lleva esta conexión a otro nivel, proporcionando datos más detallados para identificar audiencias de alto valor y optimizar campañas de performance. - Datos 360º
GA4 ofrece una visión integral de los usuarios, combinando datos de dispositivos y sesiones para crear una perspectiva completa de las acciones de los clientes en tu sitio web o aplicación. - Métricas predictivas
Gracias al aprendizaje automático, GA4 puede predecir resultados como la tasa de abandono, permitiendo identificar problemas y priorizar audiencias clave para resolverlos. - Informes más inteligentes
La inteligencia artificial de GA4 detecta tendencias emergentes en los datos, como el aumento en la demanda de ciertos productos o nuevas necesidades de los usuarios.
¿Por qué migrar ahora?
Aunque Universal Analytics no desaparecerá de inmediato, es inevitable que eventualmente sea reemplazado por GA4. Migrar tus datos desde ahora te permitirá:
- Familiarizarte con la nueva plataforma.
- Ejecutar ambas versiones de manera simultánea.
- Acumular datos históricos en GA4.
- Garantizar una transición más fluida y sin pérdida de información.
Pasos para configurar tu cuenta de GA4
Si bien el proceso de migración puede parecer complejo, es más sencillo de lo que parece. Aquí te comparto los pasos básicos para comenzar:
- Adiós a la columna de Vista
En GA4, ya no existe la columna de Vista. Ahora solo trabajarás con las columnas de Cuenta y Propiedad. - Accede al Asistente de configuración de GA4
En la columna de Propiedad, selecciona la opción “Asistente de configuración de GA4”. - Haz clic en “Empezar”
Sigue las instrucciones y selecciona “Crear Propiedad”. - Explora tu nueva propiedad
Una vez creada, haz clic en “Ver propiedad GA4” y comienza a explorar las opciones e integraciones disponibles para garantizar una medición confiable y completa.
Conclusión
La transición a GA4 no es solo un cambio técnico, sino una oportunidad para optimizar la forma en que analizamos y entendemos el comportamiento de los usuarios. Aunque el cambio puede parecer desafiante, comenzar ahora te dará la ventaja de adaptarte con tiempo y aprovechar al máximo las capacidades de esta poderosa herramienta.
¡Es hora de dar el salto a GA4 y llevar tu analítica digital al siguiente nivel!
